"Черная пятница": происхождение, традиция и жертвы ненасытного шоппинга. История возникновения и традиции “Черной пятницы”
На календаре конец ноября, а это значит, что все начинают готовиться к самой грандиозной распродаже года – Черной пятнице. Это одна из самых ярких пятниц в году, ведь это день огромных скидок, когда появляется отличная возможность сэкономить.
Свое название “Черная пятница” получила далеко не в честь распродаж. Долгое время так называли обвал рынка золота 24 сентября 1869 года. После этого термин использовался и для других биржевых кризисов на Уолл-стрит. События “оригинальной” Черной пятницы даже лягли в основу драматической “социальной пьесы” в 1870-х годах.
“Черной” также называли любую пятницу 13-е. Заметка из газеты The Springfield Daily Leader за 4 января 1923 года
В то же время распродажи после Дня благодарения (последняя неделя ноября) всегда пользовались популярностью и становились все более традиционными для многих магазинов. Вот несколько рекламных предложений из газет начала ХХ века, где предлагают “модные выкройки за 8.88$” и “радикальные скидки на пальто и платья”.
В 1970-х годах “Черная пятница” начала ассоциироваться с огромными пробками, которые образовывались вследствие суматохи после Дня благодарения. Все из-за того, что начинался рождественский шопинг и все хотели успеть купить подарки по выгодным ценам к Рождеству. Больше всего из-за этого доставалось полиции и водителям автобусов, ведь они стояли целый день в заторах.
В 1980-х день после Дня благодарения все чаще стали называть “Черной пятницей”, но связано это было всё с теми же пробками на дорогах и толпами людей в торговых центрах и на парковках.
Один из журналистов газеты Standard-Speaker в 1995 году написал, что никто доподлинно не знает, почему Черная пятница так называется. Возможно, это связано с тем, что магазины в этот день заканчивают работу затемно. В 1996 году в газете Indiana Gazette отметили, что это единственный день, когда бухгалтерские книги магазинов точно будут черными от записей. В New York Times также предположили, что свое название Черная пятница получила “потому что торговцы надеются, что прибыль проявится черными чернилами на их балансовых документах”.
В Wall Street Journal за 2012 год говорится о том, что Черная пятница – это день, когда торговцы должны сражаться за то, чтобы не остаться в минусе из-за этой распродажи. В заметке из Associated Press писали, что этот день оказывается напряженным для торговых предприятий из-за волны праздничных покупок, которая способна увеличить прибыль магазинов.
Отмечу, что в США действительно можно найти реальные скидки, на которых можно сэкономить деньги. Магазины идут на определенный риск, снижая цены, но большой поток покупателей компенсирует этот минус. Более того, скидки делают не только на устаревший или неактуальный товар. Поскольку продавец остается в выигрыше, цены снижаются и на лучшие товары. Таким образом, торговые предприятия стимулируют спрос и делают рекламу новым продуктам.
Из интересных традиций Черной пятницы отмечу, что считается дурным тоном возвращать товар в магазин (по любым причинам), приобретенный в этот день. Это также идет на руку магазинам, ведь процент возврата очень небольшой.
По статистике, в среднем американская семья может сэкономить от нескольких сотен до тысяч долларов в Черную пятницу, при этом каждый год покупатели оставляют в магазинах порядка 60 млрд $. Самыми популярными категориями товаров являются электроника, одежда и игрушки.
В этом году Черная пятница выпадает на 24 ноября, а это значит, что главные распродажи года намечены на ближайшие выходные. Впрочем, крупнейшие магазины уже приготовили выгодные предложения для покупателей, самые интересные мы будем освещать в следующих материалах.
Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter .
Имеет смысл называть Черной пятницей один день в году, когда различные компании организовывают масштабные распродажи, пытаясь получить хорошую прибыль. В некоторых магазинах скидки достигают 50 и даже 70%. Множество людей уже воспользовались крупнейшими скидками сезона. Однако настоящая история Черной пятницы намного темнее и сложнее.
Крах фондового рынка США
Впервые термин "Черная пятница" был использован не для характеристики выходного дня, когда все массово делали покупки. Речь шла о финансовом кризисе, в частности о крахе золотовалютного рынка США. Это случилось 24 сентября 1869 года. Два известных безжалостных финансиста с Уолл-стрит работали вместе, чтобы скупить как можно больше золота в стране, надеясь впоследствии выставить свою заоблачную цену и получить немалую прибыль. Однако в эту пятницу, в сентябре, заговор, наконец-то, был разгадан. Фондовый рынок упал, и все, от банкиров с Уолл-стрит до обычных фермеров, стали банкротами.
Новые мифы
Но наиболее часто Черную пятницу традиция связывает с розничной торговлей. Как гласит история, после целого года работы в убыток магазин предположительно сможет заработать прибыль, называемую черной, на следующий день после Дня Благодарения, который празднуют в США, поскольку покупатели обычно тратят много денег на дисконтный товар. Как известно, розничные компании для учета убытков используют понятия красной и черной прибыли. Эта версия происхождения названия Черной пятницы была официально признана, но она является неточной.
В последние годы всплыл еще один миф, согласно которому еще в 1800 годах южные плантаторы могли покупать рабов со скидкой после Дня Благодарения. Эта версия, по понятным причинам, привела к бойкотированию этого дня, но она не имеет достаточных доказательств.
Черная пятница в Филадельфии
Но и истинная история Черной пятницы не такая радужная, как пытаются вас заставить поверить розничные торговцы. В 1950 году полиция Филадельфии использовала этот термин, чтобы описать хаос, который произошел после Дня Благодарения. В тот день толпы туристов и покупателей из пригорода направились в город в преддверии значительного футбольного матча, который традиционно должен был состояться в субботу. Полицейские Филадельфии не только не смогли взять свой законный выходной, но им к тому же пришлось работать сверхурочно, чтобы контролировать толпу и движение на улицах. Дополнительную головную боль правоохранителям приносили воры, которые использовали бедлам в магазинах, чтобы не платить за товары.
Термин продолжал использоваться до 1961 года, хотя власти пытались сменить его на Большую пятницу, чтобы избавиться от отрицательной коннотации. На остальные штаты США термин распространился намного позже, однако даже в 1985 его нельзя было назвать широко используемым. Но уже в конце 1980-х розничные торговцы нашли способ сделать так, чтобы Черная пятница ассоциировалась с чем-то положительным, а не отрицательным для их клиентов. Результатом стала красно-черная концепция этого дня, о которой уже упоминалось раньше, и понимание того, что следующий день после Благодарения, наконец-то, стал приносить прибыль. Хотя на самом деле магазины имеют гораздо большую прибыль в субботу накануне Рождественских праздников. Традиционно в этот день в Америке принято покупать рождественские подарки близким и друзьям.
Что значит Черная пятница для современых американцев
Таким образом, очень скоро темные филадельфийские корни Черной пятницы были практически полностью забыты. С тех пор один день распродаж перерос в четырёхдневное событие. Распродажи устраиваются также в субботу, воскресенье и понедельник. С каждым годом магазины открываются все раньше и раньше. Самые преданные покупатели могли отправиться на шоппинг сразу же после празднования Дня Благодарения, то есть ночью. По данным Национальной федерации розничной торговли Америки, 135,8 миллионов американцев планируют сделать покупки на протяжении выходных после Дня Благодарения в этом году. Эта цифра составляет 58,7% всех опрошенных. Более того, 79,6% (183,8 миллионов) людей заявили, что они собираются воспользоваться онлайн-предложениями, чтбы не пропустить скидки в интернет-магазинах, которые традиционно устраиваются в Кибер-понедельник.
В период грандиозного сейла под названием Black Friday традиционно устраиваются самые крутые распродажи. В Соединенных Штатах и других странах в этом году праздник шопоголиков приходится на 23 ноября. Таких размеров скидок и одновременно почти во всех магазинах больше в году не бывает.
Black Friday или "Черная пятница" стала популярным событием мирового уровня благодаря американским маркетологам, которые после Дня благодарения увеличивали скидки, знаменуя начало сезона рождественских распродаж, и проводили активную маркетинговую работу.
Сперва понятие «Черная пятница» ассоциировалось с обвалом цен на рынке золота в 1869 году, а также с кризисами на биржах Уолл-стрит. Кроме этого пятницу, на которую приходилось 13 число, тоже называли «Черной».
Это известное многим словосочетание и решили использовать американцы для обозначение суматошного дня больших скидок после Дня благодарения, который чаще всего выпадал на пятницу. В магазинах стартовали рождественские распродажи, а покупатели охотились за максимальной выгодой.
Родоначальник первых распродаж
Родоначальником первых сейлов, за много лет до появления Черной пятницы, считают Фрэнка Вулворта (1852 –1919), который первый придумал распродажи еще в конце XIX века.
В Ланкастере (штат Пенсильвания) замкнутый парень из глубинки работал помощником продавца в небольшой лавке, где испытывал постоянный дискомфорт из-за неопределенных цен. Тогда в магазинах отсутствовали ценники, и продавцам приходилось прибегать к всевозможным ухищрениям, чтобы выяснять платежеспособность клиентов, после чего назначали цену товара. Однажды, воспользовавшись отсутствием главного продавца, Вулворт решился на рисковый шаг. Он выставил рядом с сезонным товаром табличку «Все по 5 центов», устроив, таким образом, первую распродажу.
Операция имела коммерческий успех, на волне которого Фрэнк Вулворт организовал самую крупную розничную сеть начала ХХ столетия. Его магазины можно считать прародителями нынешних дискаунтеров и супермаркетов.
Продавцы быстро сообразили, что назначив постоянные цены на товары и "распродажные", большую прибыль они могут получить в рождественский период, когда все закупаются подарками. Откуда и произошла традиция организации самых грандиозных распродаж сразу после Дня благодарения.
В 1951 году издание Factory Management and Maintenance подметило интересную тенденцию, что после Дня благодарения многие сотрудники уходили на больничный, хотя на самом деле просто устраивали себе подобным образом 4-дневный отдых, который проводили в магазинах в поисках скидок.
В это же время высказывание "Black Friday" стало распространенным среди полицейских из Филадельфии, которые были шокированы жуткими пробками, ежегодно случающихся в пятницу после Дня благодарения.
По еще одной имеющейся версии, этот день называется Черной пятницей, так как в американском бухучете убытки отображаются красным цветом, а прибыль – черным. А пятница после Дня благодарения считается для продавцов самым прибыльным временем в году.
С 1966 года выражение "Black Friday" окончательно закрепилось на Восточном побережье США среди продавцов и означало период самых больших скидок на товары.
Традиции Черной пятницы
Пожалуй, самой интересной традицией Черной пятницы считается, что возвращать товар продавцу (по любым причинам), купленный в этот день — дурной тон. Цены должны быть снижены максимально, товар должен быть в наличие в достаточном объеме, а перед стартом распродажи накануне Чёрной пятницы запрещено повышать цены на ассортимент.
Согласно статистике, среднестатистическая американская семья в Черную пятницу может сэкономить от пары сотен до нескольких тысяч долл. США. Ежегодно покупатели тратят в этот период около 60 млрд долл. К самым популярным товарам относятся игрушки, одежда и электроника.
Отметим, что в нашей стране Чёрная пятница устраивается с 2013 года. Например, в отечественной Чёрной пятнице четыре года назад участвовали примерно 5 млн человек, а её бестселлерами стали электронная техника, которой 50% покупателей отдало предпочтение, и одежда с аксессуарами – 28% покупок.
Происхождение термина, история "черной пятницы"
Словосочетание "черная пятница" появилось в штате Филадельфия в США в 1966 году. Тогда в пятницу после Дня благодарения на дорогах скопилось огромное количество машин: люди ехали делать закупки, ведь традиционно на следующий день после праздника начиналась рождественская распродажа. Гигантская пробка оборвала движение транспорта на несколько часов.
Традиция начала распродажи после Дня Благодарения происходит еще из XIX века. Поскольку праздник приходится на четвертый четверг ноября, "чёрная пятница" выпадает на период с 23 по 29 ноября.
Праздник или сверхработа?
В США и Европе некоторые люди специально берут выходной, чтобы вдоволь насладиться шоппингом, ведь скидки предоставляются в размере 50-80% . А вот для продавцов это самый активный рабочий день в году. Покупатели сменяют друг друга практически непрерывно. Магазины в "черную пятницу" открываются очень рано. Иногда - в ночь с четверга на пятницу.
Жертвы "черной пятницы"
Когда глаза разбегаются от обилия товаров, а цены позволяют купить "все и сразу", некоторые люди практически сходят с ума в самозабвенном шоппинге.
В 2011 году в штате Западная Вирджинии 61-летний покупатель потерял сознание, производя покупки в супермаркете Target. Ни один покупатель не помог мужчине подняться и не вызвал скорую. Напротив, одержимые жаждой купить побольше, люди переступали через него, а некоторые даже наступали на лежавшего.
В штате Калифорния покупательница, не желая стоять в очереди, пустила слезоточивый газ в глаза другим покупателям. Ей не терпелось поскорее получить игровую приставку в маркете Wal-Mart.
В том же магазине произошло еще два инцидента. В толпе, которая спешила войти в магазин, толкнули беременную женщину. Та не удержала равновесие и упала. Покупатели просто не обратили на нее внимания, в прямом смысле затоптав несчастную. Когда пострадавшая оказалась в больнице, врачи констатировали, что она потеряла ребенка.
Пострадал и продавец той же сети. В его случае тоже не обошлось без самого печального сценария. Джимитая Джамура сбили с ног оголтелые покупатели. Невзирая на рост 195 см и вес 122 кг, мужчину затоптали насмерть.
Еще две смерти в день "черной пятницы" произошли в 2008 году в Калифорнии. В магазине товаров для детей Toys R Us два покупателя не поделили игрушку. Каждый хотел заполучить ее для своего ребенка. Завязалась драка, в ходе которой один из мужчин открыл стрельбу. Прибывшая полиция константировала факт смерти обоих мужчин. Раненный успел выхватить пистолет и выстрелить в нападающего.
У нас
В Украине традиция "черной пятницы" еще не настолько окрепла и люди не столь массово совершают покупки на распродажах. Главное, невзирая на падение цен, не затоптать своего соседа, ведь цена жизни остается высока в любой день.
