Historia firmy Nestle. Historia sukcesu Nestle
Szwajcarska firma Nestlé jest największym i najbardziej wpływowym producentem żywności na świecie. Oprócz towarów dla ludzi produkuje także karmę dla zwierząt, a od jakiegoś czasu Nestlé zajmuje się produkcją kosmetyków i farmaceutyków. Siedziba firmy znajduje się w Szwajcarii, jednak jej produkty sprzedawane są we wszystkich zakątkach planety. Firma powstała w 1866 roku, początkowo produkując mleko skondensowane. Rok po uruchomieniu produkcji farmaceuta Henri Nestlé opracował mieszankę do karmienia niemowląt pozostawionych bez karmienie piersią. Produkt zyskał ogłuszającą popularność, co dało początek słynnemu znakowi towarowemu. Oficjalna strona internetowa firmy http://www.nestle.ru/.
To właśnie w mieście Vevey, gdzie mieści się siedziba firmy, powstała pierwsza czekolada mleczna – ta pierwsza produkcja stała się częścią koncernu. Szwajcarska firma weszła na rynek światowy na początku XX wieku. Dziś produkuje nie tylko czekoladę i żywność dla dzieci, ale także kawę rozpuszczalną, lody i wiele innych produktów. Zakłady produkcyjne zlokalizowane są w różne kraje, w tym w Rosji.
Co obiecują osoby poszukujące pracy w Nestle?
Aby dostać pracę w dużej korporacji trzeba mieć doświadczenie zawodowe. Na niektórych stanowiskach wymagane jest prawo jazdy. Firma zapewnia oficjalne zatrudnienie. I choć informacje o wynagrodzeniach nie są publikowane, firma ta oferuje wynagrodzenie powyżej średniej rynkowej. Koszty transportu w ramach obowiązków służbowych są rekompensowane, a jedną z zalet pracy w Nestlé są możliwości rozwoju kariery.
Jakie są aktualne oferty pracy w Nestlé?
- sprzedawca;
- specjalista HR;
- przedstawiciel medyczny;
- przedstawiciel medyczny ds. żywienia niemowląt;
- przedstawiciel handlowy;
- kierowca dostawy;
- analityk biznesowy itp.
Gdzie szukać ofert pracy w Nestle?
Na stronie Trud.com znajdują się wszystkie aktualne ogłoszenia dużych korporacji i małych przedsiębiorstw. Czy wiesz dokładnie jakiej pracy szukasz? Następnie dostosuj wyszukiwanie za pomocą filtrów - sortuj reklamy według ważnych dla Ciebie parametrów. Usługa umożliwia określenie pożądanego wynagrodzenia, formy zatrudnienia i innych parametrów. Dzięki Trud.com jako pierwszy dowiesz się o nowych perspektywach zawodowych!
Pewnego dnia w Szwajcarii farmaceuta Henry Nestlé postanowił przeprowadzić badania, aby stworzyć dobry substytut mleka matki do karmienia niemowląt. Takie badania stały się podstawą do stworzenia takiej produkcji, która po pewnym czasie wyrosła na dość dużą korporację Nestle.
Z użytych składników: mleka, mąki pszennej i cukru, Henry Nestle był w stanie opracować produkt, który później nazwano Farine Lactee Henry Nestle. W tłumaczeniu oznaczało to: „mąka mleczna Henry Nestlé”. W 1867 roku Henry zdecydował się produkować, a następnie sprzedawać preparaty do początkowego żywienia niemowląt.
Jego głównym celem było stworzenie najwyższej jakości produktu (zastępującego mleko matki) dla noworodków. Pierwszą osobą, która zastosowała nowy produkt, było wcześniak w łonie matki.
Organizm dziecka nie przyjął ani mleka matki, ani jego dostępnych wówczas substytutów. A lekarze nie mogli mu pomóc.
Dzięki temu produktowi życie dziecka zostało uratowane. W ciągu kilku lat odnosząca sukcesy korporacja została doceniona niemal w całej Europie, a preparaty do początkowego żywienia niemowląt zaczęto z wielkim sukcesem sprzedawać.
Firma konkurencyjna do produkcji mleka skondensowanego
W 1886 roku Angielsko-Szwajcarska Firma Produkcji i Sprzedaży Mleka Skondensowanego, założona przez dwóch Amerykanów – Charlesa i George’a Pagesów, znacznie rozszerzyła cały swój asortyment i już w latach 70-tych XIX wieku wyprodukowała substytut mleka matki mleko z piersi.
Gdy Nestlé dowiedziała się o tym, zareagowała produkcją i sprzedażą własnej marki mleka skondensowanego.
Te dwie firmy były głównymi konkurentami na rynku produktów mlecznych, aż do połączenia w 1905 roku.
Po fuzji dwóch firm w 1905 roku, rywalizujących o przywództwo w produkcji wyrobów mleczarskich, powstała jedna, która przyjęła nazwę Nestle and Anglo-Swiss Milk Company. Na początku XX wieku pod jej zarządem znajdowało się kilka fabryk w Hiszpanii, Stanach Zjednoczonych, Niemczech i Wielkiej Brytanii. I już w 1907 roku firma stopniowo zaczęła podbijać cały rynek australijski, co pozwoliło jej podwoić całą wielkość produkcji.
Logo produkcji
Logo powstało w oparciu o herb rodzinny, który przedstawiał gniazdo z ptakami. Podczas przenoszenia z Język niemiecki, nazwa korporacji oznacza „małe gniazdo”.
Wówczas jeden ze sprzedawców zaproponował Henrykowi zmianę gniazda na prosty biały krzyż znajdujący się na fladze kraju Szwajcaria, Henryk odmówił słowami: „Niestety nie będę mógł zaakceptować tego pomysłu, ponieważ nie mogę mieć różnych znaków towarowych dla każdego kraju. Każdy może używać krzyża, ale nikt nie może używać mojego herbu rodzinnego.
Po I wojnie światowej, aby zaspokoić wszystkie potrzeby ludności, fabryki musiały wyprzedać prawie całe zapasy świeżego mleka.
Ale było też pozytywna strona dla firmy wojna się zaczęła i pojawiła wielki popyt na mleko w proszku i skondensowane, bo rząd zamawiał go coraz więcej.
Aby utrzymać cały rząd odpowiednią ilość produktów, produkcja była zmuszona kupować fabryki w Stanach Zjednoczonych Ameryki. Pod koniec wojny, w porównaniu z 1914 r., ogólna wielkość produkcji podwoiła się, istniało już 40 fabryk.
Czas powojenny
Kryzys powojenny dotknął także korporację. Cały rząd przestał tak jak wcześniej robić duże zamówienia. A ludzie, którzy podczas wojny przyzwyczaili się do mleka skondensowanego i w proszku, odmawiali świeżego mleka.
W 1921 roku Nestlé po raz pierwszy w historii poniosła straty. Zastój gospodarczy po wojnie, deprecjacja wszystkich walut, a także rosnące ceny niezbędnych surowców pogorszyły sytuację. Zarząd musiał jak najszybciej zareagować na tę sytuację – do ich reorganizacji zaproszono szwajcarskiego eksperta ds. bankowości Louisa Duplesa.
Po dostosowaniu ogólnego poziomu produkcji i sprzedaży,
Jednocześnie znacznie zmniejszywszy powstałe zadłużenie, był w stanie wziąć sytuację w swoje ręce, a następnie ustanowić doskonałe operacje produkcyjne.
W latach dwudziestych zaczęto produkować czekoladę, która później stała się drugą najważniejszą działalnością. Nieco później w asortymencie znalazły się takie produkty jak: pasta w proszku dla dzieci, napój instant „Milo”, produkt Nescafe, mleko ze słodem.
Ten proszek błyskawiczny był w stanie stworzyć światową sensację, z sukcesem zdobywając niespotykaną popularność wśród wszystkich miłośników kawy.
Czas II wojny światowej
W momencie, gdy rozpoczął się drugi wojna światowa, jego konsekwencje nie mogły nie wpłynąć na działalność produkcyjną. W 1938 roku wszystkie zyski mogły gwałtownie spaść z dwudziestu do sześciu milionów dolarów. Szwajcaria, będąc krajem neutralnym, była coraz bardziej odizolowana od Europy, a produkcję trzeba było przenieść do Stanford w stanie Connecticut większość ich pracownicy.
W czasie, gdy do wojny przystąpili wszyscy żołnierze i oficerowie armii amerykańskiej, ich głównym napojem stał się produkt Nescafe. A na początku 1943 roku wielkość sprzedaży osiągnęła ponad milion opakowań.
Sukcesy wdrożeniowe
Jednak do 1974 roku wielkość sprzedaży wszystkich produktów wzrosła prawie czterokrotnie. W tym samym roku wszystkie stanowiska produkcyjne zaczęły ulegać zmianom. Od początku 1920 r., wraz ze spowolnieniem tempa wzrostu gospodarek krajów uprzemysłowionych i wzrostem cen „ czarne złoto", spadające kursy wymiany w stosunku do pieniądza szwajcarskiego (franków), sytuacja gospodarcza firma zaczęła podupadać.
W rezultacie w latach 75-77 XX wieku ceny ziaren kakaowca wzrosły trzykrotnie, a kawy czterokrotnie.
Aby zachować równowagę, musiałem kupić pakiet kontrolny, z którym nie miałem nic wspólnego przemysł spożywczy- Alcon Laboratories Inc., która zajmowała się produkcją i sprzedażą produktów okulistycznych i farmaceutycznych.
Produkty we współczesnym świecie
Dziś trudno sobie wyobrazić produkt, w produkcji którego ta produkcja nie brałaby udziału – jest to kawa, żywność dla dzieci, czekolada, produkty kulinarne i wiele innych produktów konsumenckich.
Pierwsza na świecie mieszanka dla niemowląt została stworzona przez Henry'ego już w 1867 roku i od tego czasu, na podstawie badań podstawowych i stosowanych, w swoich ośrodkach badawczych opracowano szeroką gamę żywności dla niemowląt.
Wideo: Historia największej na świecie firmy spożywczej
Marka: Tulić
Slogan: Jakość produktu. Jakość życia (ang. Dobre jedzenie, dobre życie)
Przemysł: produkcja żywności
Produkty:żywność
Firma będąca właścicielem: Nestle S.A.
Rok założenia: 1866
Siedziba: Szwajcaria
W połowie lat sześćdziesiątych doświadczony farmaceuta Henry Nestlé zaczął eksperymentować z różnymi kombinacjami mleka, mąki pszennej i cukru, próbując stworzyć alternatywne źródłożywność dla dzieci, które nie mogły być karmione mlekiem matki. Jej głównym celem była pomoc w rozwiązaniu problemu śmiertelności dzieci spowodowanej niedożywieniem. Nowy produkt nazwano Farine Lacte Henry Nestle (Nestlé Milk Flour).
Po nowej formule zamiennika mleka kobiecego Tulić uratował życie wcześniakowi, którego organizm nie przyjął ani mleka matki, ani istniejących wówczas jego zamienników, produkt ten spotkał się z zasłużonym uznaniem i w ciągu kilku lat Farine Lactee firmy Nestle była aktywnie sprzedawana w większości krajów Europy.
„Anglo-Swiss Condensed Milk Company”, założona w 1866 roku przez Amerykanów Charlesa i George'a Page'ów i stając się głównym konkurentem firmy Tulić, w połowie lat 70. rozszerzyła swoją ofertę o sery i substytuty mleka kobiecego. Firma Tulić, którą Henry Nestlé sprzedał Julesowi Monnerowi w 1874 r., w odpowiedzi wprowadził na rynek własną markę mleka skondensowanego.
W 1875 roku Daniel Peter, mieszkaniec Vevey (Szwajcaria), wymyślił sposób na produkcję mlecznej czekolady poprzez połączenie mleka i proszku kakaowego. Peter, przyjaciel i sąsiad Henry'ego Nestlé, założył firmę, która szybko stała się światowym liderem w produkcji czekolady, a później stała się częścią korporacji Tulić.
Julia Vern 10 526 1
Przodkiem słynnej firmy NESTLE był odnoszący sukcesy farmaceuta ze Szwajcarii, Henry Nestlé, który zainteresował się stworzeniem produktu do sztucznego karmienia dzieci. Oficjalnie założył swój pomysł w 1867 roku, prawdopodobnie nawet nie sugerując, że jego marka stanie się kilkadziesiąt lat później synonim jakości i najlepszych tradycji w zakresie wytwarzania produktów spożywczych. Znajome logo firmy w postaci ptaków siedzących w gnieździe to nic innego jak herb rodzinny Nestlé, którego nawet nie chciał zmienić na znak towarowy w postaci białego krzyża, który jest obecny na fladze swojej ojczyzny.
Henry Nestlé rozpoczął badania na temat żywienia niemowląt już w latach 60. XIX wieku, kiedy panowała wysoka śmiertelność noworodków z powodu niedożywienia. W poszukiwaniu idealnej alternatywy dla karmienia piersią eksperymentował z mlekiem, cukrem i mąką pszenną, ostatecznie opracowując nowy produkt o nazwie Henry Nestlé Milk Flour. Powstała mieszanka była prawdziwym przełomem i dzięki swoim unikalnym właściwościom od razu zdobyła zaufanie konsumentów. Wcześniak, którego organizm odrzucił mleko matki i wszystkie produkty je zastępujące, pozwolił zweryfikować jakość i wartość odżywczą produktu. Kiedy nawet pomoc lekarzy okazała się nieskuteczna, mleczna formuła NESTLE zdziałała cud i uratowała życie dziecka, dzięki czemu zyskała ogromne zaufanie społeczeństwa i kilka lat później stała się poszukiwana w większości krajów europejskich.
Jak wyprzedzić konkurencję dzięki konkurencji?
W połowie lat 70-tych XIX wieku Nestle pod wodzą nowego właściciela Julesa Monnera rozpoczęła produkcję mleka skondensowanego pod własną marką. Decyzja ta została spowodowana chęcią Anglo-Swiss Condensed Milk Company poszerzenia asortymentu substytutów mleka kobiecego. Tymczasem na rynku spożywczym pojawiają się nowe produkty ciekawe rozwiązania, z których jedną była czekolada mleczna, wynaleziona przez Daniela Petera. Następnie stworzył własną firmę, która stała się wiodącym graczem w branży czekoladowej, a później częścią korporacji NESTLE.
Na początku XX wieku te dwie konkurencyjne firmy połączyły się pod nazwą „Nestle and the Anglo-Swiss Condensed Milk Company”, a po pewnym czasie nowa korporacja posiadała fabryki w USA i niektórych krajach Europy. W 1907 roku, dzięki produkcji na dużą skalę w Australii, wielkość produkcji podwoiła się. W tym samym czasie powstały magazyny w Singapurze, Bombaju i innych krajach azjatyckich.
Jak zwiększyć sprzedaż pomimo trudnych czasów?
Podczas I wojny światowej, która stworzyła katastrofalne warunki dla działalności produkcyjnej i marketingowej firmy, NESTLE sprzedała prawie wszystkie swoje zapasy, aby uzupełnić niedobory świeżego mleka w krajach europejskich. Jednak w międzyczasie wpływają zamówienia rządowe na produkcję mleka w proszku i skondensowanego. Aby sprostać temu zapotrzebowaniu, Nestle nabywa kilka kolejnych fabryk w Stanach Zjednoczonych, podwajając w ten sposób wielkość produkcji.
Okres powojenny przyniósł ze sobą głęboki kryzys związany ze wzrostem cen surowców i spadającą walutą, wszystkie te konsekwencje nie oszczędziły firmy Nestle. W tym momencie kierownictwo podejmuje radykalną decyzję o reorganizacji i zaczyna poszerzać zakres swojej tradycyjnej działalności poprzez wprowadzenie na rynek nowych produktów, na przykład mleka słodowego, napojów instant i maślanki dla dzieci w proszku. Rewolucyjnym dziełem i jednym z głównych odkryć NESTLE był proszek błyskawiczny NESCAFE, który pojawił się w 1938 roku i do dziś cieszy się zainteresowaniem wśród miłośników kawy. I nawet podczas II wojny światowej, która dotknęła NESTLE znacznym ograniczeniem zysków, wyjątkowy trunek cieszył się niesamowitą popularnością i został doceniony przez amerykańskich żołnierzy i oficerów. Dzięki temu trendowi wielkość sprzedaży NESCAFE do 1943 roku osiągnęła milion pudełek, czyniąc NESTLE liderem w branży kawowej, a zyski firmy do końca II wojny światowej wyniosły ponad dwieście dwadzieścia milionów dolarów, czyli dwukrotnie więcej Zyski z 1938 r.
Okres powojenny to dla NESTLE okres dywersyfikacji i nowego sojuszu z Alimentana S.A. oraz Maggi and Company, która była największym producentem zup błyskawicznych, przypraw i kostek rosołowych. Efektem fuzji było utworzenie holdingu NESTLE Alimentana Company, który już w 1950 roku został uzupełniony o brytyjskiego producenta konserw Crosse & Blackwell, a nieco później o Findus, producenta mrożonych przetworów rybnych. Od połowy lat 60. do początku lat 70. do holdingu dołączyły spółki Libby i Stouffer, produkujące odpowiednio soki owocowe i mrożonki.
Przez cały ten czas popularność kawy rozpuszczalnej NESCAFE stale rosła, a także opracowano technologię suszenia próżniowego w niskiej temperaturze, dzięki czemu pojawiła się nowa marka kaw o nazwie TASTER’S CHOICE.
Wyjdź ze swojej zwykłej strefy, aby utrzymać się na powierzchni
W połowie lat 70. w związku z pogorszeniem sytuacji gospodarczej spowodowanym wysokimi cenami „czarnego złota” i spadkiem kursów walut na całym świecie, ceny kawy i kakao znacznie wzrosły. NESTLE zmuszona jest dostosować się do zmieniających się realiów i wychodzi poza swoje zwykłe działania w obszarze żywności. W 1974 roku firma nabyła akcje L'Oreal, a nieco później stała się właścicielem Alcon Laboratories, Inc., zajmującej się produkcją okulistyczną i farmaceutyczną.
Pewna droga na podium
W latach 90. przyszedł korzystne warunki dla rozwoju NESTLE wyeliminowano bariery w handlu, otwarto nowe linie sprzedaży w Chinach, Środkowej i Europa Wschodnia. Od 1996 roku zarząd firmy podjął decyzję o sprzedaży niektórych marek, takich jak Findus, i zakupie nowych, takich jak San Pellegrino i Spillers Petfoods.
Przez cały XX wiek NESTLE zmieniało kierunki swojej działalności, rozwijało się granice geograficzne działalności, zaskoczyło ludzi nowymi wynalazkami i osiągnięciami w przemyśle spożywczym. Można śmiało powiedzieć, że NESTLE wkroczyło w nowy XXI wiek jako niekwestionowany lider w dziedzinie produkcji żywności, firma posiada około pięciuset działających fabryk, a roczne przychody ze sprzedaży przekraczają 90 miliardów franków szwajcarskich.
Rok 2007 upłynął pod znakiem symbolicznego powrotu firmy do korzeni dzięki zakupowi marki Gerber, znanej na całym świecie jako wiodący producent żywności dla dzieci. Tym samym NESTLE ma szansę w pełni kontynuować dzieło swojego założyciela, a także rozwijać koncepcję prawidłowego i zdrowego odżywiania.
Jak Nestlé przybyło do Rosji?
Handlarz z Petersburga Aleksander Wenzel i Henry Nestle w koniec XIX stuleci podpisały umowę na dostawy przetworów mlecznych do Imperium Rosyjskie od tego momentu rozpoczął się rozwój partnerstwa NESTLE z Rosją.
W latach 90-tych Nestlé stworzyła rosyjską sieć dystrybucji, rozwijając na szeroką skalę sprzedaż swoich najpopularniejszych produktów, takich jak Nescafe i Nesquik. Następnie otworzył przedstawicielstwo, które w 1996 roku stało się niezależną firmą o nazwie Nestle Food LLC, która dziesięć lat później w wyniku fuzji została przemianowana na Nestle Rosja.
Popularni przedstawiciele Nestlé, tacy jak Nescafe, Russia-Generous Soul, Maggi, Nats, byli wielokrotnie nagradzani różnymi nagrodami w zakresie uznania narodowego, co jest niezaprzeczalnym faktem zamiłowania rosyjskich konsumentów do produktów firmy.
Ulubiona kawa od NESTLE
Od 1938 roku do chwili obecnej znak firmowy NESCAFE jest chyba najpopularniejszym spośród wszystkich produktów Nestlé; obecnie posiada siedem linii produktowych kawy. Porozmawiajmy bardziej szczegółowo o każdym z nich.
NESCAFE „Klasyczny”. Kawa rozpuszczalna granulowana, produkowana w miękkich opakowaniach i szklany słoik, ma cierpki, klasyczny kawowy smak i bogaty aromat. Napój ten docenią miłośnicy porannej tradycji picia kawy, która doda energii i witalności.
NESCAFE „Złoto”. Liofilizowana kawa rozpuszczalna, która się wchłonęła różne odmiany palone ziarna kawy, zrównoważone i harmonijnie połączone w jednym napoju. W linii Nescafe Gold możesz wybrać kawę miękką, mocną, bogatą lub sporządzoną z palonych i nieprażonych zielonych ziaren. Dostarczany w szklanym słoiczku lub miękkim opakowaniu zamykanym na zamek błyskawiczny.
NESCAFE „Montego”. Liofilizowane ziarna kawy rozpuszczalnej o średnim paleniu. Dzięki specjalnie wyselekcjonowanym odmianom powstaje wyjątkowa mieszanka napoju o oryginalnym, wyrafinowanym smaku.
NESCAFE „Złoty Barista”. Tak zwany trend w produkcji kawy, powstały w oparciu o innowacyjny rozwój wytwarzania kawy mielonej w kawę rozpuszczalną, w niczym nie ustępującą napojowi z kawiarni. Efekt ten uzyskuje się poprzez dodanie ziaren arabiki do zmielonej kawy przed krystalizacją. Podczas warzenia produktu uwalniają się wszystkie odcienie i smaki drobno zmielonych ziaren.
NESCAFE „Espresso”. Kawa rozpuszczalna Premium, po zaparzeniu na jej powierzchni pojawia się zwiewna pianka. Aby stworzyć delikatną mieszankę wypełnioną nutami owocowymi, odmiany Arabiki są starannie selekcjonowane i palone na ciemno.
NESCAFE „Dolce Gusto”. Kapsułki do ekspresu do kawy, które pozwalają przygotować wysokiej jakości i smaczne napoje w domu, zupełnie jak w kawiarni, a wybór smaków w tej linii uderza swoją różnorodnością:
- klasyczna czarna kawa;
- gorąca czekolada;
- espresso;
- cappuccino i latte;
- kakao itp.
NESCAFE „3 w 1”. Mały sztyft - wybawienie dla pragnących natychmiastowego zastrzyku energii, doskonale łączy w sobie smak kawy i śmietanki. Dostępne w różne odmiany: mocne, gładkie, klasyczne i karmelowe.
Kawa jest niezbędnym napojem dla osób prowadzących intensywny tryb życia, jest bogata w przeciwutleniacze, które aktywnie zapobiegają procesom starzenia i wielu chorobom. układ nerwowy. Różnorodność linii NESCAFE pozwala wybrać życiodajny napój, który trafi w gust i gust nawet najbardziej wyrafinowanego konesera kawy.
Cudowny napój Nesquik
Czekoladowy napój instant Nesquik powstał w 1948 roku i nosił wówczas nazwę Nestle Quik, przy czym druga część nazwy przetłumaczona z języka angielskiego oznacza „szybki”, tym samym producenci symbolizowali szybkość rozpuszczania proszku kakaowego w mleku. W 1999 roku marka otrzymała swoją obecną, bardziej dźwięczną nazwę. Maskotką marki przez cały okres jej istnienia był i pozostaje królik Kwiki, który wraz z nazwą produktu czasami zmieniał swój wizerunek.
Smaczne i aromatyczne kakao Nesquik jest idealne dla rosnącego organizmu, zawiera mnóstwo witamin i mikroelementów niezbędnych dla układu kostnego i pracy mózgu dziecka. Ten niesamowity napój dostępny jest m.in wersja klasyczna i o smaku truskawkowym.
Czekoladki od Nestlé – przyjemność na każdą okazję
Batonik czekoladowy „NUTS”. Idealny w sytuacjach, gdy potrzebujesz szybkiej stymulacji aktywność mózgu i, jak wiadomo, orzechy laskowe w połączeniu z czekoladą radzą sobie z tym zadaniem doskonale. Dodatkowo batonik zawiera karmel i nugat.
Pasek Nesquika. Mini czekolada, dostępna w różnych wariantach: z chrupiącym wafelkiem lub z nadzieniem z ryżu dmuchanego, nugatu i mleka. Ten przysmak jest szczególnie popularny wśród dzieci.
„ZESTAW KATA”. Batonik na bazie chrupiącego wafla i mlecznej czekolady doskonale zaspokaja uczucie głodu i zapewnia uczucie sytości na długi czas. Ta tabliczka czekolady pojawiła się po raz pierwszy w 1935 roku w Londynie; od tego czasu nazwa i wygląd opakowania zmieniały się kilkakrotnie, ale jakość i oryginalność smaku pozostały na tym samym poziomie.
Batony czekoladowe „Rosja – Hojna Dusza”. NESTLE jest godnym przedstawicielem w kategorii tabliczek czekoladowych; dostępna jest w różnorodnych odmianach, z których każda posiada autorską kompozycję, łączącą wyłącznie najwyższej jakości składniki: czekoladę gorzką i mleczną, marmoladę, ciasteczka, orzechy i rodzynki.
Wiodący producenci żywności dla dzieci
Henry Nestlé rozpoczął rozwój swojej działalności, obierając za cel - znalezienie unikalnej receptury, która byłaby całkowitym analogiem mleka matki i pomogłaby rozwiązać problem niedoborów i nieprawidłowego żywienia niemowląt. Osiągnąwszy swój cel, twórca NESTLE udowodnił na własnym przykładzie, że możesz wiele osiągnąć w swoich wysiłkach, jeśli masz silne pragnienie niesienia korzyści ludziom.
Działalność szwajcarskiego farmaceuty z sukcesem trwa już ponad 140 lat. Firma produkuje odżywki dla niemowląt, przeciery, płatki zbożowe i inne produkty spożywcze dla dzieci. znane marki, które słusznie są wysoko cenione na całym świecie ze względu na niezrównaną jakość swoich produktów.
Produkty NESTLE mają na celu zapewnienie prawidłowej i zdrowej diety, przyniesienie maksymalnych korzyści dziecku, poprawę trawienia, normalizację mikroflory, zmniejszenie ryzyka infekcji jelitowych i wzmocnienie układu odpornościowego. Wszystkie preparaty przeznaczone dla niemowląt są w swoich właściwościach maksymalnie zbliżone do naturalnego mleka matki.
Koncepcja NESTLE: zarówno w życiu, jak i w pracy
Główną zasadą działalności Nestlé jest chęć tworzenia wspólnych wartości i postaw zarówno w życiu korporacyjnym, jak i prywatnym. Dyrektor Wykonawczy Nestlé S.A. Paul Bulke wierzy, że kluczem do sukcesu każdej firmy jest chęć wywarcia korzystnego wpływu na społeczeństwo, czyli odpowiedzialność społeczna dla ludzi.
Firma Nestlé, produkująca wysokiej jakości i zdrowe produktyżywieniu, ma na celu wzbudzenie w społeczeństwie pragnienia zdrowego trybu życia, prawidłowego i pełnowartościowego odżywiania, a także jego minimalizowanie negatywny wpływ na sytuację środowiskową.
W ramach swojej koncepcji Nestlé z sukcesem wdrożyło kilka działań:
- Poprawa standardów jakości produktów. Od 2010 roku realizowany jest program Nestlé Cocoa Plan, którego celem jest osiągnięcie idealnych parametrów jakości i smaku wytwarzanych produktów. Istotą programu jest szacunek środowisko, w którym rosną drzewa kakaowe, a także ludziom, którzy je uprawiają. Aby to osiągnąć, Nestlé uczestniczy w rozwoju farmy, poprawiając warunki socjalne rolników i utrzymując jakość otaczająca przyroda. W Rosji program Cocoa Plan rozpoczął się od wprowadzenia nowych batonów KIT KAT, wykonanych zgodnie z nowymi standardami.
- Tworzenie innowacyjnych działów w firmie, których podstawowym zadaniem jest rozwój unikalności produkty spożywcze, za pomocą którego prowadzi się profilaktykę i leczenie niektórych chorób.
- Utworzenie partnerstw ze Stowarzyszeniem Wolnej Pracy, co umożliwia terminowe eliminowanie przypadków nielegalnego wykorzystywania pracy dzieci.
- Przejęcie Pamlab, firmy zajmującej się żywieniem medycznym.
Obserwator serwisu zapoznał się z historią Nestle, największego na świecie producenta żywności, który kontroluje Nescafe, Nesquik, Aero, KitKat i wiele innych marek.
Stworzenie Nestle. Połączenie z Anglo-Swiss i wejście na rynek międzynarodowy
Historia firmy zaczyna się od farmaceuty Henri Nestlé. Urodził się w 1814 roku we Frankfurcie w rodzinie szklarza. Nazywał się Heinrich, ale po ukończeniu studiów farmaceutycznych i przeprowadzce do Szwajcarii zmienił nazwisko na Henri.
Niewiele wiadomo o życiu założyciela Nestle. Trudno powiedzieć dokładnie, kiedy i dlaczego opuścił ojczyznę. Źródła na ogół podają motywy finansowe i wskazują na zaangażowanie Nestlé w ruchy liberalne, w tym na jej sprzeciw wobec ograniczeń prasowych.
Następną rzeczą, która jest znana z życia Nestlé, jest to, że w 1839 roku w Lozannie pomyślnie zdał egzamin na stanowisko asystenta farmaceuty i otrzymał oficjalne pozwolenie na prowadzenie eksperymentów chemicznych. Nieco później znalazł się w mieście Vevey, gdzie rozpoczął pracę pod okiem farmaceuty Marca Nicolliera.
Współpraca Nestlé i Nicollier nie trwała długo. Według popularnej wersji, w 1843 roku Nestle pożyczyła pieniądze od ciotki i otworzyła własny biznes. Jego firma przetwarzała rzepak i produkowała musztardę, lemoniadę, likier, ocet, nawozy i naftę.
Henri Nestle, 1867
W 1860 roku Henri Nestlé poślubił Clementine Héman, co radykalnie zmieniło jego życie. Eman była córką lekarza – pomagając ojcu, widziała wystarczająco dużo śmierci dzieci. Clementine wiedziała, że jedną z przyczyn śmiertelności dzieci są problemy żywieniowe i przekonała męża, aby rozpoczął badania w tym obszarze.
Na Nestlé wpłynęła także jej przyjaźń z Markiem Nicollierem, który wraz ze swoim nauczycielem Liebigiem również zajmował się badaniami nad żywieniem. To właśnie Liebig w 1860 roku stworzył przepis na pierwszą formułę proszku do karmienia dzieci. To prawda, że nie przyniosło mu to żadnych specjalnych dywidend i ostatecznie przegrał konkurencję z Nestle.
Według innej wersji Nestlé rozpoczęła badania, aby zwiększyć rentowność swojej działalności. Wiele źródeł różnie interpretuje ten moment w historii firmy. Tak czy inaczej, w 1867 roku powstała mieszanka mleka, mąki i cukru, zwana Mąką Mleczną Nestlé. Najważniejszą rzeczą w tym rozwoju było usunięcie skrobi z produktu, który nie był odpowiedni dla dzieci. Początkowo była pozycjonowana po prostu jako pokarm uzupełniający dla niemowląt – ale jak głosi legenda, produkty Nestlé uratowały kiedyś życie wcześniakowi.
Poczta pantoflowa zaczęła działać i o miksturze farmaceuty dowiedział się prawie cały kraj. W 1868 roku Nestlé wybrała dla swoich produktów oryginalne logo w postaci gniazda z ptakami, które wydawało się być herbem jej rodziny.
W 1866 roku w Ameryce bracia Charles i George Page założyli firmę Anglo-Swiss Milk Company zajmującą się produkcją mleka skondensowanego. Następnie zaczęła produkować żywność dla niemowląt. Szybko podbiła rynek europejski, lecz w połowie lat 70. XIX w. zderzyła się z Nestle.
Firma w tym czasie sprzedawała także czekoladę mleczną, którą wynalazł Daniel Peter w 1875 roku. Stworzył małą firmę, która później stała się częścią Nestle. W tym samym roku Henri Nestlé sprzedał swoją firmę trzem wspólnikom za pięć milionów franków – założyciel nie mógł już mieć wpływu na rozwój marki. 15 lat później, w 1890 roku, zmarł na zawał serca.
Kupujący przekształcili Nestle w spółkę akcyjną i ze wszystkich sił walczyli z Kompanią Anglo-Szwajcarską. Obie firmy dość skutecznie zintegrowały się z rynkiem europejskim. Kilkakrotnie pojawiały się pogłoski o połączeniu firm, ale potwierdziły się one dopiero w 1905 roku. Istnieją informacje, że George Page nie chciał połączyć się z Nestle, ale w 1899 roku zmarł i nikt nie ingerował w negocjacje.
Połączona firma otrzymała nazwę Nestle & Anglo-Swiss. Stała się jednym z największych producentów żywności i słodyczy dla dzieci na świecie, posiadając prawie 20 fabryk w różnych częściach Europy. Dzisiejsza Nestle szanuje dziedzictwo braci Page, dlatego też jej oficjalna historia zaczyna się od założenia Anglo-Swiss.
Przybycie puszek po mleku do fabryki, 1890 rok
W 1906 roku Nestle weszła na giełdę. Przed wybuchem I wojny światowej rozwijała się dość szybko, umacniając swoją pozycję na rynku. Wybuch wojny nie powinien był dotknąć także Nestle, która znajdowała się w neutralnej Szwajcarii. Ponadto firma często zaczęła otrzymywać zamówienia dla wojska. Problemem były surowce, a mianowicie brak mleka, które dostarczano na potrzeby frontu i na sprzedaż w pobliskich miasteczkach i wsiach.
Wkrótce jednak rozpoczęły się dostawy z Ameryki Południowej, a firma nawet zwiększyła swoje obroty, pomimo trudnej sytuacji gospodarczej w Szwajcarii i w ogóle w Europie. W 1918 roku, kiedy połowa cywilizowanego świata zaczynała się odradzać po wojnie, Nestle posiadała już 40 fabryk.
W 1921 roku firma przeżyła pierwszy w swojej historii kryzys. Akcjonariusze, próbując ratować odnoszącą sukcesy wcześniej Nestle, zatrudnili bankiera i doświadczonego dyrektora wykonawczego Louisa Dapplesa. Dokonał zmian personalnych, powołując na wyższe stanowiska utalentowanych menedżerów. Z jego woli w Szwajcarii pojawiło się laboratorium badawcze Nestle, które miało tworzyć zaawansowane rozwiązania.
Firma stopniowo odzyskała rentowność i zwiększyła obroty, dokonując kilku przejęć, w tym producenta czekolady Peter-Cailler-Kohler. Pomyślny okresżycie firmy będzie trwało do końca lat dwudziestych XX wieku, aż prawie wszyscy przedsiębiorcy zaczną mieć problemy z powodu Wielkiego Kryzysu.
Na początku lat trzydziestych XX wieku w Brazylii występowały nadwyżki ziaren kawy do tego stopnia, że w pociągach używano ich zamiast węgla. W 1929 roku bank, w którym wcześniej pracował Dapples, zaproponował Nestle ofertę. W związku z kryzysem w banku pozostały duże zapasy kawy brazylijskiej i poproszono firmę o rozpoczęcie jej przetwarzania na kawę rozpuszczalną do dalszej sprzedaży. Propozycję należało dobrze wdrożyć, a to nie było takie proste.
Pierwsza kawa rozpuszczalna pojawiła się w 1890 roku, ale technologia nie była jeszcze doskonała. Dr Max Morgenthaler został zaproszony do stworzenia nowego podejścia w Nestle. Badania trwały osiem lat, a kawa rozpuszczalna Nescafe narodziła się w 1938 roku.
Patrząc w przyszłość, warto zauważyć, że Nestle na tym nie poprzestała i w latach 40. XX wieku powstał znany wszystkim napój Nestea. Wcześniej, w 1934 roku, firma wprowadziła na rynek napój czekoladowy Milo. Początkowo pojawił się na rynku australijskim, a po szybkim zdobyciu popularności rozpoczęła sprzedaż w innych regionach świata.
W latach trzydziestych firma aktywnie konkurowała na rynku czekolady. W Szwajcarii, jak i na całym świecie, firm cukierniczych nie brakowało, a utrzymanie pozycji lidera nie było łatwe. Dlatego Nestlé ma dwie nowe marki czekolady: białą czekoladę Galak i czekoladę bąbelkową Rayon. Ponadto firma wypuściła na rynek żywność w proszku dla niemowląt Pelargon oraz kilka innych nowości, w tym suplementy witaminowe.
Kiedy nadeszła II wojna światowa, Szwajcaria pozostała neutralna, istniało jednak ryzyko okupacji. Podjęto decyzję o otwarciu biura w USA, w mieście Stamford. W Europie firma nadal aktywnie działała, sprzedając swoje produkty m.in. wojsku. To prawda, że ten biznes szybko został zamknięty z powodu całkowitych porażek.
Tymczasem amerykański oddział Nestle, odcięty wojną od Europy, rozpoczął aktywniejszą integrację z rynkiem Ameryki Południowej, co znacząco wzmocniło pozycję marki. Ponadto zawarto umowę z rządem USA i firma rozpoczęła dostawy towarów dla armii amerykańskiej.
Sukces Nestle podkreślały różne plakaty reklamowe, które twierdziły, że produkty firmy były wszędzie wraz z żołnierzami. Nescafe też im smakowało, chociaż sprzedaż nie była szczególnie wysoka. Kupiliśmy go głównie ze względu na niską cenę.
Najwyraźniej kawa rozpuszczalna stała się znacznie bardziej popularna w okresie powojennym, kiedy dostarczano ją w ramach pomocy humanitarnej tym samym Japończykom. W czasie wojny Nestlé zarobiła ogromne pieniądze dzięki kontraktom rządowym w Stanach Zjednoczonych, podczas gdy Europa była w dużej mierze w ruinie.
Po zakończeniu wojny handel zaczął stopniowo wracać do normalności. Nestle pozostała praktycznie niezmieniona, a nawet zwiększyła swój udział w rynku, dlatego nadal wprowadzała na rynek nowe produkty i dokonywała przejęć.
